Si la quête de sens du client et du consommateur est l’une des plus puissantes révolutions à l’œuvre de notre temps, elle emporte un défi considérable pour les entreprises et pour les marques : celui de La Responsabilité. La période de crise qui s’est ouverte avec le Covid 19 sonne à bien des égards comme une mise à l’épreuve de ce défi.
La Responsabilité, comme capacité à s’engager sur une dimension qui dépasse un bénéfice individuel – La Responsabilité, comme capacité à s’approprier une mission d’intérêt général.

Pour une entreprise comme France Télévisions, jamais l’injonction d’utilité sociale n’a été aussi forte. C’est bien sûr la mission du service public audiovisuel que de rendre tous les jours service aux Français ; mais c’est plus que jamais, aujourd’hui, sa responsabilité que de générer toujours plus de confiance, que de donner toujours plus de preuves de son éthique, que d’apporter toujours plus de gages aux générations futures.

Tel est l’enjeu dont nous proposons de nous saisir pour la troisième édition de notre conférence annuelle « Télé.visionnaire», le 16 octobre prochain au Studio Gabriel.

Un enjeu qui nous amènera, également, à comprendre la façon dont les marques réussissent à surmonter cette tension potentielle entre performance individuelle et bénéfice collectif – à moins que La Responsabilité ne conduise, finalement, à redéfinir la notion de performance. 

Un enjeu qui nous conduira, enfin, à notre industrie publicitaire : sur la façon dont elle doit, non seulement peut-être interroger son propre modèle de consommation d’énergie, mais également changer de paradigme et s’approprier les exigences d’une consommation responsable.

Nous vous attendons avec impatience !

Marianne Siproudhis,
Directrice Générale FranceTV Publicité